Pengembangan dan Penentuan Harga Produk dan Jasa (Bagian 2)

Mengembangkan Penawaran Produk Total

Pengembangan produk total artinya segala hal yang dievaluasi konsumen saat memutuskan apakah ia akan membeli suatu barang. Hal ini disebut juga dengan paket nilai (value package). Konsumen yang berbeda mungkin juga menginginkan penawaran produk total yang berbeda pula. Jadi sebuah perusahaan dapat membuat berbagai jenis penawaran.

Pentingnya Kemasan

1. Melindungi produk di dalamnya, mampu bertahan saat dipindahkan dan tidak mudah rusak
2. Menarik perhatian pembeli
3. Menjelaskan isinya dan memberi informasi mengenai isi
4. Menjelaskan manfaat dari produk dalam kemasan
5. Menyediakan informasi mengenai jaminan
6. Memberi indikasi harga

Merek Dan Ekuitas Merek

Merek atau brand adalah sebuah nama, simbol, atau desain (atau kombinasi hal-hal tersebut) yang mengidentifikasi barang atau jasa dari satu penjual atau kelompok penjual dan membedakannya dari barang dan jasa pesaing.

Merek dagang adalah sebuah merek yang telah diberi perlindungan hukum eksklusif, baik untuk nama mereknya maupun untuk rancangan gambarnya. Merek dagang perlu dilingungi dari perusahaan-perusahaan lain yang mungkin ingin mengambil keuntungan dari reputasi dan citra pemegang merek dagang.

Kategori Merek Dagang

1. Nama merek produsen: nama merek dari produsen-produsen yang mendistribusikan produknya secara nasional.
2. Merek diler atau label privat: produk-produk yang tidak menyandang nama produsen, tetapi membawa nama distributor atau peritel.
3. Barang generik: produk-produk tanpa merek yang biasanya dijual dengan diskon besar dibandingkan merek nasional atau privat.
4. Merek palsu: tiruan ilegal dari barang-barang merek nasional.

Tujuan Penentuan Harga

Tujuan-tujuan penentuan harga yang paling umum adalah:

• Mencapai sasaran pengembalian atas investasi
• Membangun arus lalu lintas produk
• Mendapatkan pangsa pasar lebih besar
• Menciptakan suatu citra
• Mencapai tujuan-tujuan sosial

 

Untuk materi selengkapnya mengenai Pengembangan dan Penentuan Harga Produk dan Jasa, bisa di download ppt pada link di bawah ini:

PPT Pengembangan dan Penentuan Harga Produk dan Jasa (Bagian 2)

Demikian semoga bermanfaat, dan salam hormat.

Admin,

SDMIndonesia.com

Konsultasi, Training, Pelatihan & In-house Training